Геймеры предпочитают смотреть видео об играх, чем играть: издатели теряют миллионы
Новое исследование MIDiA Research показало неожиданный тренд: геймеры тратят больше времени на просмотр видеороликов о видеоиграх, чем на сами игры. Среднестатистический игрок проводит 7,4 часа в неделю за играми и 8,5 часов за просмотром игрового контента на платформах, таких как YouTube и Twitch. Это открытие ставит под вопрос традиционную модель продвижения игр и указывает на огромный нереализованный потенциал для издателей.
Исследование, проведенное в США, Великобритании, Австралии, Канаде, Германии, Франции, Швеции, Южной Корее и Бразилии, выявило, что 24% игроков смотрят видеоигровой контент как минимум раз в месяц. Среди "высокоплатежных" геймеров (регулярно совершающих внутриигровые покупки) этот показатель взлетает до 48%. Это означает, что издатели упускают значительные доходы, передавая львиную долю рекламных площадей и пользовательского внимания сторонним видеоплатформам.
"Сейчас самое время издателям пересмотреть свое отношение к видеоконтенту внутри игровых экосистем", — комментирует Риз Эллиот, аналитик MIDiA Research. — "Вместо использования сторонних платформ для маркетинга, они могут создать собственные внутриигровые видеоплатформы, захватив пользовательское внимание и открыв новые источники дохода, такие как встроенная реклама".
В отчете MIDiA Research подробно рассматривается, как издатели могут интегрировать видеоконтент в свои игры или игровые библиотеки, создавая новые возможности для монетизации и повышения вовлеченности игроков. Речь идет не только о рекламе, но и о новых формах взаимодействия с аудиторией, создании сообщества и улучшении общей игровой экосистемы. Упущенный потенциал огромен, и издатели, которые первыми адаптируются к этим изменениям, получат значительное конкурентное преимущество.
Источники: