Новый CEO Xbox отменила кампанию «This is an Xbox» — Microsoft возвращается к «железу»

Новый глава Microsoft Gaming Аша Шарма, вступившая в должность в прошлом месяце, распорядилась свернуть противоречивую маркетинговую кампанию «This is an Xbox», которая размывала границы между консолью и облачным сервисом. Вместо этого компания делает ставку на «возвращение Xbox» — восстановление идентичности бренда как консольного производителя, а не просто приложения на любом экране.

• Кампания продвигала идею Xbox как кросс-платформенного сервиса, доступного на любом устройстве — от телевизоров Samsung до мониторов LG. Однако этот подход вызвал серьезные споры.

• Владельцы консолей чувствовали обесценивание «железа» Xbox на фоне решения Microsoft выпускать эксклюзивы на PlayStation 5.
• Сотрудники Microsoft внутри компании выражали недовольство тем, что кампания «подрывает» их усилия по развитию самой консоли.
• Официальный представитель Microsoft подтвердил: «Аша убрала "This is an Xbox", потому что это не ощущалось как Xbox. Она лично возглавляет процесс перезагрузки того, как мы позиционируем бренд».

В своем первом обращении после назначения Шарма обозначила три столпа, на которых будет строиться будущее игрового подразделения:

• «Великие игры». Фокус на качественных тайтлах, ради которых хочется покупать систему.
• «Возвращение Xbox». Восстановление идентичности бренда как консольного игрока.
• «Будущее игры». Поиск новых бизнес-моделей при сохранении опоры на культовые франшизы и миры, которые любят фанаты.

Этот шаг Аши Шармы выглядит как попытка вернуть лояльность аудитории, которая чувствовала себя брошенной в последние годы из-за метаний стратегии Microsoft.