От SMS за 160 рублей до 2.3 млн копий в Steam: дикая история Alawar, которую вы не знали [ЛОНГ]
Короче, Alawar! Покажите мне хотя бы одного человека, который не слышал название этой компании, который не видел болванок, подписанных "шарики для мамы", и лежащих на столике рядом с пивом.
Контора из Новосибирска. История охуенных игр, длинною более 20 лет. Рассказываю как так вышло.
Оглавление
Глава 1. Почему? Зачем? Нахуя?
Глава 2. Ностальгия.
Глава 3. Реальные пацаны из Новосиба.
Глава 4. Первые игры.
Глава 5. Картельный сговор.
Глава 6. Успешный успех.
Глава 7. Пиздец.
Глава 8. Вот это поворот!
Глава 9. Дальше-больше.
Глава 10. Конец эпохи.
Глава 11. Что сейчас?
Глава 12. Заключение.
Безработный беззаботный субботний вечер, кружка нефильтрованного безалкогольного кофе, и недавняя активность моих друзей в стиме. Смотрю! а там BrowJey (Бровян) покупает себе Beholder: Conductor, медленно тянусь к названию, нажимаю, мои глаза опускаются ниже... думаю, бля, что-то знакомое, ALAWAR! Это же те самые, которые делали "Веселую ферму"!
Полез гуглить. Охуел. Им 26 (ДВАДЦАТЬ ШЕСТЬ) лет уже!
Кто-то вообще мог себе такое представить?
И тут, ну как же иначе, меня накрывает волной патриотической ностальгии. Это же была целая эпоха, надо бы рассказать!
У меня реально до сих пор где-то валяются эти диски. Вы вообще помните как оно работало?
Качаешь игру (или покупаешь диск на рынке в моем случае), устанавливаешь, а тебе синее окошко: "У вас 180 минут на поиграть ХА".
И ты, как абсолютный дебил, сидишь с таймером в руках, несешься через все уровни, чтобы в один момент: "Купите полную версию! Всего 160 рублей по SMS!"
160 рублей в 2008, ну вы поняли, контора. Как сейчас отдать больше 300 рублей отдать за инди проект, НО некоторые платили! Я не платил.
Сидят значит два студента - Лысковский и Занин. 1999 год, в стране полный пиздец, а они такие: "Давай делать игры!" (ну просто два гения)
Сначала назвались Ab Initio Design Group. Не удивительно, что ничего не взлетело лол
7 ноября, 1999 года, переименовались в Alawar. Никто не знает откуда вообще взялось это название, но я слышал, что Занин просто набухался и придумал (думайте...)
В чем собственно заключался смысл:
В чем собственно заключался смысл:
- Делаем игру
- Даем 60 - 180 минут бесплатно (shareware называется, умное слово, запоминаем)
- Потом? Плати!
- ???
- PROFIT!
Проблемы? Да, блять, одна большая, называется: "Россия 1999-ого года"
- Интернет по КАРТОЧКАМ
- Банковские карты? Ы))))))))
- PayPal? Ы))))))))
- Пиратство? ДА! 95% контента
Сам Лысковский потом говорил: "Нормально платить начали только в 2006 году, когда SMS появились."
7 (СЕМЬ) ЛЕТ. Они ждали семь лет, чтобы люди смогли нормально платить. Факт: среднее время терпения геймера - 7 секунд.
НО, мы проедемся только по самым интересным и важным:
Puzzle Rally (1999)
Пятнашки скрестили с гонками. Звучит не очень, но мне нравилось.
Bubble Bobble Nostalgie (2000)
Клон старой игры с Dendy. Динозаврики, пузыри, nostalgie (ностальжи). Многие тогда вообще первый раз увидели логотип Alawar.
Magic Ball (2001)
Вот это, уже реально было КРУТО! 3D-арканоид, графика - ВАУ, и физика, и разрушаемость. Короче говоря, утерянные технологии предков в современных играх.
Так вот, знаете че? В 2009 году (ЧЕРЕЗ 8 ЛЕТ) эту игру переиздают на PlayStation 3. На плойке. НАШУ игру.
Появились SMS-платежи. И как вы думаете, кто внедряет их первым? Nevosoft, прямой конкурент Alawar, но в выигрыше оказываются все.
До SMS: покупали не больше 10%
После SMS: уже более 30-40% начали платить, и приносить первые деньги
И тут, внимание, самое смешное. Представьте, 2007 год, конференция Casual Connect, и Лысковский говорит: "Мы все издатели собрались и договорились держать цену 160 рублей. Да, это был картельный сговор."
КАРТЕЛЬНЫЙ СГОВОР, блять. Как в Narcos, только с казуалками, назовем это Casualcos (для патриотов CaZualcos).
ФАС тогда походу реально было пофиг, такое время, ничего не поделать.
Игру разрабатывала Melesta, издавал Alawar. На КРИ-2008 получает награду - "Лучшая казуальная игра".
Механика? Все просто:
- Приходят медведи, пиздят твоих кур
- Ты кликаешь по ним, чтобы прогнать
- Вода кончается
- Яйца протухают
- Ты орешь, приходит мать
- Ты больше не орешь
До сих пор вспоминаю со слезами на глазах.
В этот раз делали Nevosoft, но распространяли все также Alawar.
Супер-геройская корова в плаще звучит как бред, НО только посмотрите, до чего она смогла добраться:
- 2007 - ПК
- 2008 - Mac
- 2009 - Xbox 360
- 2011 - iOS
И снова, русская корова, на ИКСБОКСЕ в 2009 году! Ждем эксклюзивное переиздание на PlayStation 6, наконец появится реальная причина купить консоль.
В представлении не нуждается, три в ряд. Делали Realore.
И знаете что? Прошло уже 17 лет, а она все еще продается в Стим (только 3 - 5 части)
В какую из этих легенд играли больше всего?
2008 - iPhone
2009 - FarmVille в фейсбуке
2010 - Angry Birds просто везде
2011 - Все играют в телефоне
2012 - ПК казуалки мертвы
Alawar в панике!
- Начинают переносить все на мобилки - не работает
- Делают free-to-play
- Лезут в соцсети, но все места уже были заняты
- Открывают и закрывают студии, тотальный хаос!
2012 год, Forbes ставит Alawar на 24 место в топ-30 российских интернет-компаний
Признание пришло когда бизнес уже умирал. Классика.
Alawar делают то, чего никто не ожидал.
Что именно? Забивают на казуалки! И запускают Alawar Premium.
Что входило в новый план:
- Нахуй фермы (скорее всего лично бухим Заниным)
- Издаем инди со смыслом
- Целимся в бородатых хипстеров, а не мамочек
- STEAM! никаких своих порталов
Warm Lamp Games сделали. Alawar издали.
Если вдруг кто-то забыл или не играл - игра про управление домом в тоталитарном государстве. Следишь за жильцами, стучишь на них, убиваешь, если нужно. Советую!
В двух словах - экзистенциальный кризис, но в виде игры.
- DevGAMM 2016 - Best Indie Game
- DevGAMM 2016 - Excellence in Game Design
- GDC 2017 - Best in Play
- Game Connection 2017 - Most Creative & Original
- Game Connection 2017 - Best Indie Game
2.3 миллиона проданных копий к 2020 году
Это на секундочку больше, чем у некоторых ААА (или даже АААА) проектов.
They Always Run (2021)
Alawar уже сам начал делать игры. 2D экшен, где у героя, внимание, ТРИ руки!
Не просто какой-то визуальный прикол, а настоящая механика, чтобы драться сразу с тремя врагами.
Song of Farca (2021)
Что-то типа Do Not Feed the Monkeys, но ты хороший. Детектив, где ты сидишь на камерах и читаешь переписки.
Wall World (2023)
И снова, ну просто ГЕНИАЛЬНО, слушайте:
Ты значит, на гигантском пауке, который робот, который бурит стену, находишь ресурсы, строишь на этом пауке пушки, и отбиваешься от монстров. Ну КРУТО же!
200000 (ДВЕСТИ ТЫСЯЧ) копий за 2 месяца!
Necrosmith (2022)
Тоже, достаточно интересный концепт, где ты собираешь скелетов из частей, отправляешь воевать, где они что? естественно сдыхают, лутаешь новые части, и так пока не надоест.
И снова, 200к копий. В 2024 вышла вторая часть.
Alawar закрывают свой магазин. Тот самый, с синими окошками, с демками на пару часов...
20 лет проработал
Конец эпохи, что сказать. Я реально взгрустнул когда узнал.
Necrosmith 2 уже вышел, фанатам вроде нравится
Karate Survivor рогалик про каратиста, вроде скидка была, мем какой-то
Beholder: Conductor вышла в апреле этого года, очень положительные отзывы (88% из более чем 2000 обзоров)
Компания жива и делает игры. Меньше, но лучше.
Если задуматься, 26 лет! Они начинали, когда у нас интернет был по карточкам. Пережили пиратские нулевые, смерть казуалок, мобильную революцию, санкции. Nevosoft сдохли. MyPlayCity исчезли. А эти живы!
Знаете почему? Потому что вовремя меняли курс. Когда все цеплялись за казуалки - они делали Beholder. Когда все ломанулись на мобилки - перешли в премиум-инди сегмент.
И самое главное, потому что они понимали РЕАЛЬНЫХ нас. Которые качали демки, потом искали способы обхода на торрентах, а через лет так 10 покупали в Steam, чтобы отчиститься и поблагодарить разработчиков. Они не пытались бороться с этим, а наоборот, работали с этим.
Мне было лет 12, когда я день за днем играл в ферму. 160 рублей конечно не платил (еще бы, отдавать литров так 20 дюшеса с чипсами)
Сейчас мне почти 30, а я все также вспоминаю эту ебаную ферму, с медведями, курицами, и свиньями.
Но что важно, между этими двумя моментами, целая жизнь! И Alawar прошли ее вместе с нами. От простых кликеров до игр про моральный выбор. От пивных поцарапанных дисков на кухне, до цифровых. От "мам, дай уже я поиграю", до "блять, что я наделал" в Beholder.
И действительно, некоторые истории стоят того, чтобы их поддерживать до конца. Даже если начиналось все с пиратского диска и надписи маркером.
P.S. Если вы реально платили за игры по SMS в нулевых, пиздец, жму вам руку. Без иронии. Только благодаря вам эти ребята дожили до сегодня.