[Статья Недели] Мнение экспертов: Call of Duty: Black Ops 6 может увеличить число подписчиков Xbox Game Pass на 2,5–4 миллиона человек
Издание GamesIndustry провела опрос среди экспертов игровой индустрии, которые считают, что запуск Call of Duty: Black Ops 6 в Game Pass в день выхода негативно скажется на "премиум-продажах" игры, но привлечёт миллионы подписчиков в сервис Xbox Game Pass, считают аналитики.
Настоящий успех этого шага не будет очевиден сразу, поскольку он зависит от того, сможет ли Xbox удержать подписчиков в сервисе в течение нескольких месяцев после выхода игры.
Глава Wedbush Майкл Пактер предполагает, что размещение Call of Duty в Game Pass может привести к потере до шести миллионов копий, так как около 25% подписчиков Game Pass могли бы купить игру и без подписки. Однако он добавляет, что это решение может привести в сервис Xbox Game Pass от трёх до четырёх миллионов новых пользователей.
Пактер отметил:
«В целом, это хорошо для Microsoft и для потребителей. Но в заголовках будет сказано, что продажи Call of Duty упали».
Главный аналитик по играм в компании Ampere Пирс Хардинг-Роллс более осторожен и считает, что Call of Duty приведёт к увеличению числа подписчиков Game Pass Ultimate на 10% (около 2,5 миллионов человек). Однако он отмечает, что не все они будут новыми пользователями, поскольку это включает тех, кто переходит с уровней Game Pass Core и Game Pass Standard (игра будет доступна только на уровне Ultimate). Он также считает, что значительная часть новых подписчиков будет приходить из этих уровней.
Хардинг-Роллс добавляет, что несмотря на неизбежные потери в продажах премиум-версий, есть возможность компенсировать это через другие формы монетизации.
Отказ от 14-дневной подписки за $1 говорит о том, что Microsoft стремится максимизировать доходы от подписок, вводя в сервис одну из крупнейших игровых франшиз. Это решение обойдётся компании дорого, по крайней мере, на начальном этапе. Однако Call of Duty становится всё более ориентированной на модель live-сервиса, которая приносит серьёзные доходы через внутриигровую монетизацию. Microsoft будет обменивать продажи игры на более крупную аудиторию, которую можно монетизировать внутри игры.
Одним из ключевых вопросов является влияние этого шага на модель монетизации игры и возможность усиления внутриигровой монетизации по сравнению с предыдущими частями франшизы. С точки зрения расширения аудитории, ключевыми платформами роста станут Xbox и ПК. Поддержка облачных технологий при запуске также имеет потенциал, но основная аудитория для стриминга Call of Duty ожидается среди пользователей, играющих на телевизорах и мониторах, а не на мобильных устройствах, где уже популярны Call of Duty Mobile и Warzone.
Аналитик Newzoo Бретт Хант также считает, что Black Ops 6 привлечёт более широкую аудиторию по сравнению с прошлогодней Modern Warfare 3. Это объясняется не только включением в Game Pass, но и популярностью бренда Black Ops, который традиционно хорошо принимается игроками. Новая система передвижения в мультиплеере, кампания, отличная от Modern Warfare, и возвращение зомби-режима должны способствовать успеху игры. Newzoo сообщает, что Modern Warfare 2 привлекала 21,7 миллиона активных пользователей в месяц в США, тогда как Modern Warfare 3 — только 12 миллионов.
Другой важный аспект — влияние Black Ops 6 на PlayStation. Ранее у Sony было эксклюзивное соглашение с Activision по контенту и маркетингу Call of Duty, но теперь оно закончилось. Кроме того, Game Pass недоступен на PlayStation 5. Это может привести к тому, что часть аудитории перейдёт с PlayStation на Xbox.
Хардинг-Роллс объясняет:
«Те, у кого есть обе консоли, могут предпочесть играть на устройствах Microsoft, но наличие кроссплатформенной игры и многоплатформенных аккаунтов делает это решение непостоянным. Например, игроки, которые играют на обеих консолях, могут переключиться на Xbox для премиум-кампании, но продолжать играть в бесплатную Warzone на своей любимой платформе. Поэтому в долгосрочной перспективе значительных изменений аудитории на PlayStation не ожидается, хотя Sony может потерять часть выручки от премиум-продаж».
Все опрошенные аналитики согласны в том, что успех этого решения будет зависеть от того, сможет ли Xbox удержать новых подписчиков после периода запуска игры и создать стратегию для поддержания их интереса до 2025 года.
Доктор Серкан Тото из Katan Games подчёркивает, что перед Xbox стоит серьёзная задача.
«Мы все знаем, что игровое подразделение Microsoft растёт не так быстро, как ожидалось, и именно поэтому компания одобрила мегасделку с Activision Blizzard. Теперь на Xbox лежит огромная ответственность: если Call of Duty не поможет модели Game Pass оправдать себя, то что сможет?»
Пактер добавляет, что Call of Duty — идеальная игра для удержания пользователей.
«Игроки Call of Duty обычно играют дольше благодаря мультиплееру и регулярному добавлению карт. Средний срок игры составляет около шести месяцев, и многие играют весь год. Постоянные игроки подпишутся и останутся».