«Самая ужасная реклама года»: McDonald's удалил рождественский ИИ-ролик

Голландское подразделение McDonald's удалило своё рождественское рекламное видео после шквала критики в социальных сетях. Ролик, полностью сгенерированный ИИ, выглядел «отвратительно» и был «более циничен к Рождеству, чем Гринч».

• Рождественская реклама McDonald's, созданная полностью с помощью генеративного ИИ, назвали «совершенно жалкой» и «отвратительной». Компании прошлось быстро удалить её.
• Созданием ролика занималась The Sweetshop, которая в ответ на негативную реакцию пыталась защитить свою работу, настаивая, что весь ролик создавал не только ИИ, но и их специалисты.
• Генеральный директор The Sweetshop утверждает, что над роликом «семь недель почти не спали» 10 специалистов по ИИ и постпродакшну, и это был «фильм, а не ИИ-трюк».
• Некоторые кадры ролика вызвали слишком сильное отвращение у зрителей.
• Зрители охарактеризовали рекламу как крайне мрачную и циничную, предполагая, что её посыл заключался в том, что праздники — это ужасно, но «по крайней мере, можно съесть дрянной фастфуд».

• Этот инцидент показал, что ИИ может создавать визуально красивую картинку и видео, но он пока не способен генерировать эмоционально привлекательные и социально уместные рекламные концепции.
• Неудачный ИИ-эксперимент сказался на репутации McDonald's, которым пришлось публично признать ошибку и принести извинения.
• Представитель McDonald's в Нидерландах заявил, что инцидент послужит «важным уроком» в изучении эффективного использования ИИ.

Провал рождественской ИИ-рекламы McDonald's подчеркивает, что автоматизация творческого процесса требует огромной осторожности. Зрители не готовы принимать циничный, низкокачественный контент, созданный исключительно ради технологического эксперимента.

Для какого региона была создана эта реклама?

Ролик был создан для голландского подразделения McDonald's.

Был ли похожий провал?

Ранее рекламный ИИ-ролик от Coca-Cola, также получил волну критики: на YouTube он собрал 184 тысячи дизлайков.