Amazon реорганизует Wondery: студия подкастов теряет статус отдельного бренда
Amazon через четыре года после покупки Wondery за 300 млн$ распускает студию, распределяя активы между Audible и новой командой Creator Services; работу потеряют 110 сотрудников, а CEO Джен Сарджент покидает компанию. reuters
Amazon объявила о масштабной перестройке аудиоподразделения. Нарративная часть Wondery («Dr. Death», «Business Wars») переходит под бренд Audible, тогда как шоу со знаменитостями — «New Heights» братьев Келси, «Armchair Expert» Дакса Шепарда и др. — войдут в новую группу Creator Services внутри Talent Services. Wondery+ продолжит работать под управлением Audible. theverge
- Сдвиг к видео-подкастам. Вице-президент Amazon по аудио Стив Бум признал, что рост YouTube и формата «говорящих голов» требует иных стратегий монетизации и продвижения. reuters
- Неудачная ставка на эксклюзивы. Несмотря на то что с момента сделки подкастовая выручка Amazon выросла в четыре раза, компания уступила в борьбе за долю рынка Spotify и YouTube. silicon
- Тренд на консолидацию. Ранее в 2025-м Audacy закрыл Pineapple Street Studios, а SiriusXM переманил хиты Wondery «SmartLess» и «Morbid», что отражает общее охлаждение инвесторов к дорогостоящим аудио-проектам. theverge
В результате реорганизации штат Wondery, который, по некоторым данным, насчитывал до 350 человек, сократится на 110 сотрудников. Несмотря на изменения, 84 шоу студии, становившиеся хитами №1 в чартах Apple и Spotify, будут сохранены, но распределены между Audible и новым подразделением Creator Services. Примечательно, что с момента покупки Wondery в 2021 году выручка Amazon от подкастов выросла в четыре раза, однако компания не раскрывает дальнейших финансовых прогнозов. reuters
«Подкаст-ландшафт изменился: видео стерло границы формата»
Amazon делает ставку на личные бренды — создателей, способных продавать мерч и спонсорские интеграции по всей экосистеме компании. Нарративные сериалы не исчезнут, но будут выходить под зонтиком Audible, где их легче монетизировать аудиокнигами и подпиской.
Wondery перестаёт быть самостоятельной студией — знак того, что эпоха дорогих аудио-эксклюзивов уступает месту гибридным видео-форматам и инфлюенсерам. Как думаете, спасёт ли это стратегию Amazon на перенасыщенном рынке?